“總裁，夫人已經(jīng)在外面跪了三天了……”“我重生了，這一次，我一定要……”近期，劇情爽、節(jié)奏快、情節(jié)跌宕的短劇在社交平臺(tái)接連出圈，引發(fā)了諸多討論。它是年輕人的“電子榨菜”？還是資本的“吸金神器”？西部網(wǎng)·陜西頭條記者進(jìn)行了走訪觀察。
短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)
短劇爆火是審美降級(jí)？
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)爽文被拍成豎屏短劇，不少沉迷刷劇的網(wǎng)友稱，“真是智商－200，歡樂(lè)＋20000，我付費(fèi)了。”“原本是抱著看熱鬧的心態(tài)去看，結(jié)果越看越上癮，真讓人上頭。”
隨著近年來(lái)娛樂(lè)習(xí)慣的改變，微短劇憑借其緊湊的節(jié)奏和“抓馬”的劇情，在短視頻平臺(tái)上迅速爆火。記者在某短視頻平臺(tái)上看到，短劇大多以愛(ài)情為主線，由重生、逆襲、穿越等充滿“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，劇本類型多樣，一集時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，一部劇集數(shù)在80-100集。一般來(lái)說(shuō)，短劇前期觀看免費(fèi)，后續(xù)劇集會(huì)跳轉(zhuǎn)到專門的短劇小程序或APP充值解鎖觀看，看完一部劇要花費(fèi)幾十元到上百元不等。
某短視頻平臺(tái)短劇頻道
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)；短劇《無(wú)雙》在上線八天內(nèi)投放消耗突破1億元；今年春節(jié)檔微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》在上線首日便收入超2000萬(wàn)元……一則則短劇以萬(wàn)元或數(shù)十萬(wàn)元的投入“以小博大”，撬動(dòng)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的財(cái)富“蛋糕”。近日，“爆款短劇編劇月入超10萬(wàn)”“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”等相關(guān)話題登上微博熱搜。
在短劇爆火的同時(shí)，也有人表示疑問(wèn)：看短劇是審美降級(jí)嗎？吸引觀眾為短劇充值付費(fèi)的原因是什么？
雖然這類短劇往往被詬病土味、無(wú)腦、狗血，但也讓眾多下班后想放松心情、“無(wú)腦追劇”的觀眾心甘情愿地打開錢包。網(wǎng)友“體重有點(diǎn)陳”表示，短劇不都是爛劇，她愿意為短劇付費(fèi)。“一些短劇制作精良、劇情緊湊且男女主顏值演技雙雙在線，值得投入一定的費(fèi)用來(lái)支持創(chuàng)作者，推薦大家去看《病嬌反派攻略計(jì)劃》，真的很上頭。”
也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑付費(fèi)后劇情觀感。網(wǎng)友“新疆茅姐”說(shuō)，她剛給一部短劇充值了300元，但付費(fèi)后竟然還有廣告，劇情也并不吸引人。“看一部短劇比一場(chǎng)電影都貴，短劇時(shí)長(zhǎng)較短，網(wǎng)上也有很多免費(fèi)資源，付費(fèi)不劃算啊，以后我寧愿撿著一集一集看。”
西安短劇相關(guān)企業(yè)排全國(guó)第二
據(jù)此前媒體報(bào)道，2023年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，較2022年增長(zhǎng)了267.65%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國(guó)現(xiàn)存7.94萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，而西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國(guó)第二。創(chuàng)下“上線八天、推廣消耗一個(gè)億”成績(jī)的短劇《無(wú)雙》便是由西安的制作公司一手打造。
在這個(gè)新興市場(chǎng)中，西安為何能成為短劇發(fā)展的“重鎮(zhèn)”？業(yè)內(nèi)人士向記者拆分了短劇的制作過(guò)程，“大致分為上游IP、中游制作、下游分銷，也就是IP方、制作方和分銷方。”
記者了解到，西安以中游制作公司居多，制作公司大多從杭州和重慶接手劇本，在西安完成拍攝后，再交由相關(guān)平臺(tái)方進(jìn)行后續(xù)的宣推和分發(fā)。
陜西北楓文化傳媒有限公司導(dǎo)演、制片人北楓
陜西北楓文化傳媒有限公司導(dǎo)演、制片人北楓在2023年4月進(jìn)入短劇賽道，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)承制豎屏短劇。“為了壓縮成本，我們避開了古裝、宮廷劇，主要拍攝現(xiàn)代劇。每部劇會(huì)組成演員、導(dǎo)演、燈光師、攝影師、場(chǎng)務(wù)等30~40人的團(tuán)隊(duì)，每天拍攝12個(gè)小時(shí)，差不多用一周時(shí)間拍攝完成。”北楓告訴記者，目前西安短劇拍攝場(chǎng)地以別墅、民宿、婚紗攝影基地為主，在北郊、西郊均有分布，拍攝場(chǎng)地大多為短期租借，按小時(shí)計(jì)費(fèi)，并沒(méi)有形成專業(yè)的攝影棚。
此外，為了壓縮成本，演員也多為本地兼職。“西安本地近20年的‘都市碎戲’欄目為短劇積累了大量演員資源，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足拍攝需求。”北楓說(shuō)，除男女主外，演員的片酬都是按檔計(jì)費(fèi)，“每4小時(shí)為一檔，每天共3檔，演滿檔最高能有上千元的收入。”
北楓說(shuō)，2022年初，西安拍攝一部短劇的成本只有3-5萬(wàn)，后來(lái)一路漲，到今年就得五六十萬(wàn)了。“前期市場(chǎng)剛形成，制作費(fèi)用比較低，西安也涌現(xiàn)了很多拍攝制作公司，但現(xiàn)在演員、設(shè)備、場(chǎng)地的價(jià)格都在翻倍上漲，行業(yè)內(nèi)都在‘卷’。”
短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)大批影視制作公司涌入短劇這個(gè)新興賽道，能拔得頭籌的只占少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士透露，西安短劇攝制收益符合“二八定律”，“2022年時(shí)，拍10部有8部能賺錢。但進(jìn)入2023年，10部中有8部都是‘陪跑’。所以今年春節(jié)后，西安短劇行業(yè)的發(fā)展速度在逐漸放緩。”
相關(guān)數(shù)據(jù)印證了該判斷。在新注冊(cè)量方面，2020年以來(lái)，西安短劇相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量波動(dòng)相對(duì)保守，2020年新注冊(cè)993家，2021年基本與2020年同期持平，2022年，西安短劇相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量小幅減少11.0%至881家，2023年，相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量同比回升20.3%至1060家。截至2024年前2月，西安累計(jì)新注冊(cè)93家短劇相關(guān)企業(yè)，相比2023年同期減少35.4%。
加大政策監(jiān)管后 短劇行業(yè)將何去何從？
在短劇迅猛發(fā)展的光芒背后，也存在著諸多問(wèn)題。北楓認(rèn)為，短劇與傳統(tǒng)電影電視劇相比，更加適應(yīng)人們當(dāng)下的觀看習(xí)慣，且大多劇本由網(wǎng)文和游戲改編而來(lái)，劇情上越土、越狗血就越能吸引網(wǎng)民的眼球，因此，市面上大部分短劇都存在擦邊、暴力、三觀不正等問(wèn)題。
此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，以往短劇受眾主要集中在二、三線城市中35歲以上的人群，但近期受眾年齡在逐漸降低，有大量30歲左右、甚至大學(xué)生等年輕群體涌入。“短劇會(huì)越來(lái)越普及化，短劇熱的趨勢(shì)在近三年內(nèi)不會(huì)有太大變化。”北楓說(shuō)。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作》通知
為了規(guī)范短劇“野蠻生長(zhǎng)”的環(huán)境，國(guó)家和平臺(tái)都相應(yīng)出臺(tái)了一系列措施。2022年11月下旬，廣電總局集中組織開展了為期三個(gè)月的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300余部。
2023年11月，國(guó)家廣播電視總局再度“出手”，宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，并加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。微信、快手、抖音三家平臺(tái)接連發(fā)布公告，接連封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)，爆款短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》就因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念”等原因被平臺(tái)下架。
目前，廣電總局對(duì)微短劇進(jìn)入常態(tài)化治理，一方面建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制，另一方面則建立了網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
“隨著市場(chǎng)的不斷完善及擴(kuò)大，短劇向精品化迭代的勢(shì)頭已經(jīng)勢(shì)不可擋了。”北楓說(shuō)。2024年初，周星馳與短視頻平臺(tái)達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，即將推出首部精品微短劇。此外，越來(lái)越多知名演員將目光投向了短劇，也為這一賽道的精品化發(fā)展推波助瀾。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣播研究院院長(zhǎng)、媒介融合與藝術(shù)創(chuàng)新研究中心主任關(guān)玲指出，微短劇發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期三個(gè)時(shí)期，現(xiàn)階段需要涌現(xiàn)精品代表作，引導(dǎo)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（ 文/馬晴茹 郭佳欣 實(shí)習(xí)生 曹宇飛）
編輯：郭佳欣
